“狂热”女足欧洲杯让足坛看到另一半市场

记者韩冰报道了刚刚结束的女足欧洲杯,创造了女足多项纪录。女足从未像现在这样受到全球关注和参与,由此产生的商业价值更是前所未有。在一定程度上,在欧美乃至非洲都处于井喷状态的女足,进一步巩固了其作为世界第一足球运动的地位。但遗憾的是,刚刚落幕的女足东亚杯却如此冷清,本可以与欧美一争高下的东亚足坛未能跟上女足这种汹涌的发展趋势。

1996年的亚特兰大奥运会和1999年的女足世界杯,因为在女足最为火爆的美国,已经创造了超过100万的现场观众,而女足职业联赛紧随其后。然而,在全球化时代之前,北美职业体育市场无法支撑职业女子足球,导致北美女子职业联赛像1970年代的北美男子职业联赛一样昙花一现。然而,近10年来,世界经济和社交网络的全球化极大地推动了女足的发展。欧美强大的女权运动,给了女足一个独立、与男足竞争的时代。

此外,欧洲女足有一支非常发达的男足作为参考和支持,从基层到青训体系和职业化——站在巨人肩膀上的发展效果不言而喻。

传统的北欧女足依靠校园和半职业联赛,但近10年来女足在英、法、西、荷等国的强势崛起,依赖于成熟的人才培养、技战术训练和比赛体系。欧洲六大男子足球联赛,这些都是东亚女足发展的根本,根本无法企及。继2019年女足世界杯之后,今年的女足欧洲杯宣布,世界女足正式进入职业足球产业的全球化体系,并将以惊人的增长趋势提升其商业价值。

女足欧洲杯已经累积超过2亿观众,德法女足半决赛吸引了1800万观众,足以让男足世界大赛感受到压力。半决赛在德国的评分为47.2%,在法国为32.6%。仅在英国就有2330万观众观看了决赛,这是今年英国电视体育赛事直播的记录!

德国有1790万观众,去年英格兰和意大利的男子欧洲杯决赛有2090万人观看,仅比女子欧洲杯决赛多300万!在温布利球场举行的决赛共有87,192名观众观看,见证了英格兰足球历史上第二座重要奖杯,赛后数千人参加了在伦敦举行的冠军游行。直播和看直播的观众人数都呈指数级增长,这还不包括社交网络提升至少1个数量级的话题。明显的变化还来自传统足球强队的体育媒体。关于女足的报道数量显着增加,从角落走向中心舞台。尤其是在欧美占据绝对优势地位的英美媒体,以及法国、西班牙、德国媒体,以及欧美各大传统媒体,更是火上浇油。近10年欧美足球爆发式爆发的根本原因之一。职业女足的商业价值终于得到了世界的认可。女足欧洲杯的总奖金已超过200万欧元,欧足联将女足冠军联赛的奖金提高至2400万欧元。

女足欧洲杯让足球看到了世界另一半人口几乎未开发的巨大潜力市场,不仅在传统的欧洲、北美,甚至非洲——今夏的女足非洲杯也大大刷新了直播人数观众和直播。

据彭博社报道,女子足球只是全球女性社会参与发生巨变的冰山一角。据估计,到2025年,英国60%的资产将掌握在女性手中。女足欧洲杯在英格兰举行。GlobalData估计,仅总决赛就将产生1.38亿英镑的球迷支出,其中4600万英镑来自餐饮场所,9200万英镑来自于在家观看比赛时对食品和周边产品的消费。VoucherCodes显示,去年英格兰和意大利之间的男子欧洲杯决赛价值5.63亿英镑。但很明显,女足与男足之间的商业价值差距将迅速缩小,因为男足比赛的商业收入已接近天花板,而女足每场比赛的增幅至少保持一倍。.

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