“艺术体操世界冠军”被打假冤不冤

近日,打着“艺术体操世界冠军”名号的商业活动受到关注。随后,中国体操协会发布《中国体操、蹦床、艺术体操项目奥运冠军及世界冠军名单》,这份名单明确提及:中国截至2022年8月1日,艺术体操世界冠军或奥运冠军的数量仍是零。圈内人士以及不少网友认为,该文章疑似在对近期冒出的多名“艺术体操世界冠军”进行打假。目前,部分涉事经纪公司闻风“低调”,一些广告被悄悄撤下。

此前,一名认证为“明星经纪人”及某文化发展有限公司执行董事的微博用户,发布了“最美冠军团2022助力品牌腾飞”的宣传图,声称可接祝福视频、商业活动、翻包视频、品牌代言等业务,图片中出现了多名“艺术体操世界冠军”。她们都曾是国家艺术体操队运动员,在国际赛事或洲际比赛中拿过冠军,但都不符合中国体操协会对艺术体操世界冠军的界定标准,即在世界艺术体操锦标赛、世界运动会上获得金牌的运动员。

为使我国统计世界冠军的工作更加规范化、科学化,国家体育总局《关于我国体育运动项目统计世界冠军、奥运冠军(金牌)的管理办法》规定,艺术体操项目中可认定为世界冠军的大赛仅有奥运会和世界锦标赛。此外,“对于我国一些高水平的、在国际上有一定影响的项目,也可以确定一至二个最高水平的国际性大赛作为统计世界冠军的比赛”,但需要上报国家体委批准,留了与时俱进的口子。中国体操协会近日公布的认定范围中,就增加了世界运动会。总的来看,官方界定世界冠军,要求赛事本身高水平、具有国际影响力;大多数人理解中,在国际赛事获得冠军就是世界冠军。前者更看重赛事含金量,这一考量很有必要。

参与商业活动的前运动员陷入造假风波,其中知名度较大的是舒某某。舒某某等人的经纪人称:“第一次看到官方对世界冠军的认定,之前并不知情”。8月3日,有网友给舒某某工作室留言“体操协会说中国还没有艺术体操世界冠军”,工作室坚持“艺术体操世界冠军”的说法,回复“每一个运动员在国际赛场上拼尽全力获得荣誉,都应该被铭记和尊重”。从运动员个人角度看,对“世界冠军”有不同理解,或者不认同别人的定义,无可厚非。到了公开场合尤其是商业活动中,就需要考虑表达的影响,以更负责任的态度面对公众。

涉事企业辩解以前不知情,是说不过去的。对于世界级、冠军这类广告法敏感词,企业本就应该慎之又慎,严格按照官方说法进行宣传,避免虚假宣传。直接标注清楚运动员是什么赛事的冠军,也不至于“翻车”,除非个别企业打擦边球,故意利用信息差误导公众,那就更不能推卸责任了。多家企业表示,会在后续宣传推广中修改品牌形象大使的头衔。然而,丢掉的品牌形象不是一时半会儿能找回来的。

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